از ليد مقاله تا ليدر فوتبال!

مدير مسئول شبکه اجتماعي پارسي بلاگ، اعلام کرد:
زين پس به منظور تشويق نويسندگان جوان، به ميزان کسب امتياز در مجله پارسي‌نامه، اعتبار وبلاگ آن‌ها شارژ خواهد شد.

به نام خدا _ آغاز کلام و چگونگي ورود به نوشته، فوق العاده در تشويق خواننده به پيگيري آن، نقش اساسي ايفا مي‌کند بر‌ همين اساس به پاراگراف نخست يا بند اوّل نوشته يا خبر، که عهده‌دار تسخير خواننده براي پيگيري ادامه نوشته است را در اصطلاح ليد مي‌نامند.

ليد، واژه اي انگليسي به معناي هدايت است. يک نويسنده زبر‌دست، علاوه بر آنکه سعي مي‌کند نوشته اش حاوي مطالب جديد و پرمغز و دلکش و استثنايي باشد هنر جذب خواننده را نيز، دارا مي‌باشد او مي‌داند نوشته‌اش را چگونه شروع کند تا خواننده را جذب آن نمايد بنابراين يکي از مهمترين اسبابي که در تسخير خواننده، اثر شگرف دارد بند نخست مقاله يا خبر است ليدِ خبر يا مقاله، همان ويترين مغازه و فروشگاه است که در جذب يا دفع مشتري و خواننده بسيار مؤثّر است.

ويژگي هاي يک ليد مؤثّر:

1) بيش از دو جمله نباشد.

2) يک ليد خبري از عناصري چون: که؟ کجا؟ کي؟ چه؟ چرا؟ چگونه؟ تشکيل شده است.  مثال: مدير مسئول شبکه اجتماعي پارسي بلاگ، اعلام کرد: ازين پس به منظور تشويق نويسندگان جوان، به ميزان کسب امتياز در مجله پارسي‌نامه، اعتبار وبلاگ آن‌ها شارژ خواهد شد. اين پاراگراف کوتاه که از آن به ليد، تعبير مي‌شود پاسخ سؤالات متعددي از جمله:

• که: مدير مسئول شبکه اجتماعي پارسي بلاگ
• کي: ازين پس
• چه: افزايش اعتبار براي نويسندگاني که محتواي توليدي داشته باشند.
• چرا: تشويق به توليد محتواهاي توليدي
• چگونه: با کسب امتياز در مجله

مي‌باشد.
3) ليدهاي علمي دربردارنده واژه هايي است که بيانگر تازه بودن و کارا بودن باشد.
4) احساسي کردن مخاطب نيز از ويژگي هاي يک ليد مؤثّر است.
فراموش نشود که ليد‌نويسي، يک مهارت است و مهارت با تمرين و تکرار حاصل شده و بارور مي‌گردد.

  مسعود رضانژاد فهادان ــ 14 بهمن 1391